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20年時間里,中國互聯網究竟發生了什么?

作者:admin      來源:內部      點擊率:1157      時間:2015-07-13

寫這篇文章的緣起,是最近的一些觀察和思考,借由這些觀察和思考,我發現,這20年來,互聯網這個行業雖然千變萬化風起云涌,但其背后的一些大眾心理、訴求和規律,卻是不變以及可以捕捉到的。這很有趣。


并且,當你回過頭去把這20年來主流的互聯網產品的演變歷史梳理完一遍之后,你可能也能夠對未來3-5年的互聯網將會出現哪些變化會更有感覺。下面,我們開始講正事


1:信息→門戶→論壇


對于老一輩網民和互聯網圈人士們而言,基本上不太有爭議的一件事是,中國互聯網發展的起點,是20年前中關村大街上那家叫做“瀛海威”的公司出現。大概人們永遠也不會忘記的,是瀛海威當年那個經典無比的廣告——


“中國人距離信息高速公路還有多遠?由此向北1500米。”


所以,你發現了:


20年前的中國,互聯網對于人們最大的吸引力所在,是“信息”。


在那個大多數人最主要的信息獲取渠道還是看“新聞聯播”的時代,信息還是100%的稀缺品。


也因此,有一種產品形態最先火了起來,它把大量的資訊和信息按照各種分類整合在一起,放到一個站點上如打了個大包一般一并推送給用戶,讓用戶可以樂此不疲的在這里瀏覽各種新聞、咨詢、花邊消息和社會事件。


這樣的產品形態,被叫做“門戶”,這個名字影射著在那個時代,它們曾是無數網民們進入互聯網世界的入口。


那些最早期的門戶里發展得好的幾家,都紛紛上市了,還都成為了中國互聯網世界的第一代嬌子寵兒。這里,就包括了新浪、搜狐和網易。


信息雖好,但看多看久了,難免疲勞。于是,過了不久,


很快有一部分人覺得只能干看是不過癮的,他們還得要自己發言和發聲,還想要跟別人一起討論。


于是又有一種產品形態快速流行了起來,它就是論壇。跟門戶的內容完全由編輯生成不同,論壇是一個任何人都可以發言的地方,用現在所謂的“互聯網思維”來講,論壇是更有“參與感”的。關于論壇,最早幾年的互聯網世界里,最著名和最動人的故事,可能莫過于瀛海威上那個自稱身患絕癥,在生命垂危之際給人們留下了一封信和一束玫瑰花,名叫“Rose”的女孩了。


眼看著論壇流行看來,各大門戶紛紛迅速跟進,搞起了自己的論壇。其中,在早期,新浪的地位逐漸坐大,奠定起早期江湖地位的,也有一系列標志性事件,其中最著名的一個,就是97年十強賽,中國隊主場負于卡塔爾,失去出線機會后,有個叫老榕的人跑到四通利方(新浪前身)的體育沙龍論壇里發表了一篇《大連金州不相信眼淚》。這篇文章幾乎在一夜間傳遍大江南北。以至于那個年代的球迷群體里,幾乎沒有一個人沒有聽說過這篇文章和“老榕”這個名字的。順帶說一聲,當時體育沙龍的版主,貌似叫做老沉。


此后,也有幾個其他論壇先后因為不同的原因、話題和人群而崛起,這其中最著名和盛極一時的,有天涯、西祠胡同和貓撲。


2:聊天室→QQ→網站→導航



我自己是差不多在十六年前才剛剛開始觸碰到“互聯網”這么個玩意兒的。


那時候的人們,面對的另一個境況,就是孤獨寂寞。


大部分人僅僅基于線下的那個社交圈子既有限,又充滿了各種限制。你會發現,幾乎每一個人心中都憋著大量想說的話卻在現實世界里找不到別人訴說,從十幾歲的小毛孩子,一直到三四十歲的大叔阿姨,竟無一例外。


再于是,另一個產品形態也就隨之興起,它叫做“聊天室”,簡單講,就是一群人來到一個地方,然后就可以通過語音或文字互相實現交流和交談的地方。那時候最火爆的聊天室,叫做“碧海銀沙”,其中最火爆的房間,差不多任何時候上線都會有至少近百人在線。提起碧聊這兩個字,大概會勾起很多第一代的網民們的諸多美好回憶。


同時因為人們的孤獨寂寞而興起的另一個玩意,則是QQ。嚴謹一點說,那時候它還不叫“QQ”,而是叫“OICQ”,基本上是一個半山寨國外同類產品的東西。


但是,它卻是第一個真正意義上在國內得到普及的大眾社交和1對1即時通訊工具,這里有很多天時地利人和,就不再一一講起。


有了QQ之后人們在很長一段時間之后都很HIGH,我們往QQ里加了同學,通過搜索加了N多的同城網友,還加了無數在各種地方偶然在線上邂逅認識的兄弟姐妹們,在此后很長一段時間里,人們都在QQ上聊得不亦樂乎。不太夸張的說,在我的記憶里,是QQ的出現才真正帶火了“網吧”這樣的地方。我還記得,差不多就是2000年前后,在我老家的那個小縣城里,就一下冒出來了六七家網吧,每逢周末走進去,你會發現滿屋子的人都在上QQ,找人聊天。


慢慢的,人們越來越開始發現:


互聯網是個不可思議的玩意兒——一方面,以往你苦逼哈哈干了一輩子不見得能掙到的錢,通過創辦一個網站,有可能幾年就掙到了;另一方面,那些你在現實世界上無處訴說無人聆聽的話,來到網上后,卻可能會引發千萬人追捧側目。


于是各種各樣的網站猶如雨后春筍般的被創建了起來,互聯網上的內容和信息也開始不斷以爆炸式的速度增長。


當各式網站和各類信息多到了一定數量級之后,人們如何能夠找到并記住它們就成了問題。于是,一系列致力于幫助人們改善記不住網址、找不到想要的信息等等之類的東西就出現并流行開來了,它們中的一個,叫做中文上網服務,簡單說,是一種不需要你記住網址,只需要在地址欄輸入中文名就可以直達相關網站的服務,其領銜者叫3721;它們中的另一個,是網址導航,比如hao123;最后一種更高級的東西,則叫做搜索引擎,最早人們用得最多的,是雅虎和Google,再后來,就有了百度。


那些早期混聊天室的人很快發現聊天室很可能并不是社交的最佳選擇——如果我在某個聊天室邂逅了某些自己喜歡的人,我一定更希望加個QQ與對方私聊,而不是跟對方約好下次繼續聊天室再見。


但是,一部分敏銳的人很快發現,雖然不太適合進行社交,但聊天室特別適合做另外一件事——秀場。簡而言之,就是少數一兩個人借助聊天室進行各類表演,其他人則紛紛圍觀追捧點贊叫好。這事,QQ做不了,論壇更做不了,于是,聊天室紛紛開始向秀場形式轉變。再再往后,人們又發現,一個聲音甜美長相不賴還能略帶些才藝的美女主播,往往才是讓秀場火起來的第一要素。這件事持續往下演化和發展,差不多就成了現在的9158、六間房和YY。


3:論壇→博客



論壇確實是個好地方,它有太多故事可以講。


在論壇,每個人都擁有發帖和發言的自由。


一個帖子發出來,作者和讀者還可以彼此互動,一個好的故事或文章,往往后面會跟著成千上萬條評論,并且,論壇這地方是這樣,一個內容越熱門越火,慕名而來圍觀參與的人就越多,好多經典和紅極一時的熱貼都是這么起來的,這當中,當然少不了天涯那個著名的鎮壇寶帖——“北緯周公子大戰易燁卿”。


在玩論壇的過程中,人們漸漸發現,故事連載是一種非常好的引發關注和持續進行互動的方式,且也廣受觀眾喜愛,于是后來就有人拉攏了一批原創寫手,做起了中文小說閱讀網站,這其中名頭比較響亮的,有紅袖添香和起點中文網。


論壇當年之火爆,一時無兩,以至于但凡是泡網泡了一段時間且小有點名氣的,十有八九都想自己搞個論壇玩玩,但又苦于沒有技術,不知該從何搞起,于是一個當年還在讀大學的80后小年輕就趁勢而入,做了個自助的論壇建站系統,這玩意叫做Discuz,在此后長達十多年的時間里,國內幾乎超過70%的線上論壇,都是用它建成的。


一個論壇,就像是一個江湖,江湖初現之時,總會引來世外高人,高人們長期廝混在一個江湖,也就慢慢有了江湖地位,這差不多就是早期網絡世界的“意見領袖”了。


很多現在這個時代的名人牛人們,差不多都是從論壇時代的紅人和意見領袖這樣一路過來的,比如方舟子,比如當年明月,再比如雕爺和菜頭。


不過,江湖也有江湖的問題。江湖太火爆,高人太多,就會導致新人沒有機會冒泡。基本上在那些火爆的論壇里,一個帖子發出來,不能在10秒內得到關注回復或是版主加精置頂,基本就會秒沉。


江湖的另外一個問題,就是混江湖的人多了,難免吵架。


混在江湖,觀點意見不同是常有的事,論壇既然有發言自由,我看你說的覺得不對,當然可以另起一個言論跟你對戰,對戰的態勢一激烈,免不了就成了對罵。尤其有時對戰是在兩大意見領袖之間甚至是論壇管理者之間產生時,論壇群眾們往往會分為旗幟鮮明的兩派,為了維護自己的支持者而爭得面紅耳赤。


罵戰的最極端后果,就是吵累了,大家紛紛疲憊之后,一種“累覺不愛”的感覺填滿心間,于是就有有人選擇離開和出走。


這樣一個“建壇-論壇發展-意見領袖產生-更多意見領袖產生-意見領袖吵架-論壇分裂,意見領袖出走-論壇衰敗”的怪圈,至今沒有任何一個社區能夠成功跳出。


包括現世版的論壇——知乎,也仍還在這個圈內打轉。


于是,另一個好東西出現了,它就是博客。


上面說了,論壇雖好,但時間長了,會有兩大問題,一是高人太多競爭激烈,作為一個混在論壇的內容創造者,你想要獲得關注,總會越來越難。二就是人多嘴雜,本來你只是想靜靜寫點東西表達些觀點立場,卻總是不知不覺就會被卷入到一些爭議對抗中去,有時候,混在論壇而卷入一場爭議,真會有一種百口莫辯的委屈,這種事經歷多了,累心。


所以,擁有一個自己的一畝三分地,只是靜靜的寫自己喜歡的內容和主題,吸引同樣喜歡這個主題的人,跟他們來單獨交流互動,讓喜歡你的人都跑到你的這個地盤上來玩,就成了很多人的訴求。


博客,就是用來干這個事的。


博客最讓人動心的地方,就是這是一個完全以自我為中心的地方,非常有助于自我品牌的建立和拓展,用現在的話講,它是“自媒體”。


于是,當時很多在論壇上NB哄哄的人和各種知名人物,紛紛被邀請去寫

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